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餐饮团购营销图片的核心就三件事：拍清楚、拍好看、用在对的位置。素材类型说来说去就那几类，菜品实拍、门店场景、套餐全家福、促销海报；获取渠道也简单，自己拍、免费图库、平台模板，三条路走通一条就够用了。
餐饮团购营销图片常见的有哪几类？
绝大多数能带来下单的图片，集中在四类：菜品实拍、门店场景、套餐组合、促销角标。剩下那些花里胡哨的创意海报占比很小，作用也就是点缀一下，别把力气全砸在那儿。
菜品实拍图：主图决定别人点不点
团购列表页里，用户先看到的就是那张方图。这张图的任务不是「艺术」，是让人一眼认出这是什么菜、大概多少量。拍的时候菜要占画面七成左右，盘边留一点空隙，别切边，也别把整张桌子都塞进去。
门店场景图：回答「这家店靠谱吗」
门头、堂食区、明档后厨，各来一张就够。很多人忽略门头照，其实外地游客靠前眼就找门头，认不出位置直接划走了。堂食图尽量挑人多的时段拍，空荡荡的店没人敢下单。
套餐全家福和促销角标
多人餐、双人餐这种组合，一定要有俯拍的全家福。把所有菜品摊开摆一桌，比单张菜品图更有「划算」的感觉。价格角标尽量用平台自带组件，别自己在图上把数字p死，改价的时候你就知道麻烦了。
- 菜品实拍：每道主推菜至少一张，正方形构图，别切盘边。
- 场景图：门头、堂食、出餐口各一张，横竖各存一版。
- 套餐图：俯拍全景，一次把所有档位拍完，风格才统一。
- 促销图：用平台模板，别自己画，改字改价都省事。
为什么你拍的菜品图放到团购页上就卖不动？
大概率不是菜不好吃，是图和场景不匹配。堂食时灯光暖、氛围好，手机一举就好看；可团购页是白底小图，用户滑得飞快，图一暗、一糊，直接就被跳过了。
光线偏黄，肉看着不新鲜
餐厅暖光对氛围是加分，对菜品图是减分。解决办法很土但有效：白天靠窗拍，桌上垫一张白纸当反光板，色温立刻拉回来。晚上拍就带一盏常亮补光灯，别用机顶闪光灯，那个光打出来每道菜都像隔夜菜。
构图太满，看不出分量
菜堆得冒尖，画面塞得满满当当，看着是丰盛，可用户判断不出这是一人份还是三人份。留一点桌面，放一双筷子或者一只碗做参照，分量感马上就出来了。反过来，单人餐别用大盘子拍，会显得空。
缺「有人在吃」的信息
纯产品图冷冰冰。加一张手在夹菜、或者两三个人围坐的图，感觉完全不一样。这种图不用摆拍得太刻意，服务员上菜时随手抓一张，反而自然，桌上的水杯、纸巾盒都是生活痕迹。
免费和付费的图片素材去哪里找？
三条路：免费图库、平台模板库、自己拍。想省事就用前两个，想让人一眼记住就用第三个。图库图较大的问题是「眼熟」，同一张图可能在同城十家店里出现过。
免费图库：够用，但别指望专属
Unsplash、Pexels 这类站点图片质量不错，商用基本没门槛。缺点也明显，中餐素材少，多是西餐、咖啡、摆盘精致的冷餐。拿来当氛围图、公众号配图可以，当主图就差点意思。
平台模板库：改字就能用
美团、抖音本地生活这些商家后台都带海报模板，尺寸是现成的，改个价格改个店名就能发。缺点是同质化严重，一条街上三家店用同一个模板的情况真不少见。想区分开，就换掉模板里的主色和字体，成本很低。
自己拍：一次投入，长期能用
找个本地美食摄影师拍半天，几百到一千多不等，出来的图能撑一整年。这笔钱我觉得值，团购页的图就是店里的门面，一年摊下来一天几块钱。预算实在紧，就自己拍，方法在下一节。
自己用手机拍，怎么拍出能用的图？
不用买设备，一部手机加一扇窗就够了。关键是流程要对：先定拍什么，再一次拍完，别今天拍一张明天补一张，光线不统一，页面看着就乱。
先列清单，再一次拍完
拍之前把要用的图列出来：主推菜五道、套餐两份、门头一张、堂食两张、出餐过程三张。清单列好，一个下午能拍完，比零散着拍省一半时间。拍完当场在手机里筛一遍，糊的删掉，别回家再返工。
关掉美颜，擦干净镜头
手机美颜会把食物的纹理磨平，肉看着像塑料。拍之前用衣服擦一下镜头，这一步能救回很多糊图。拍完别急着加滤镜，团购页上滤镜太重反而显得假，用户点进去堂食一看对不上，差评就来了。
尺寸留白，给平台裁切留余地
主图按正方形拍，竖版内容按 3:4 拍，重要内容别贴边。平台不同位置裁切比例不一样，你留了边，怎么裁都不缺胳膊少腿。同一道菜横竖各拍一张，后面用起来不用临时补。
用图的时候有哪些容易踩的坑？
最常见的两个：图片和实物差太远被投诉，以及随手用了带别人脸或 logo 的图。前者影响评分，后者可能惹上麻烦，都不划算。
图和实物差太远，差评跑不掉
图里堆成小山，端上来一小碟，用户靠前反应就是被骗。宁可拍得朴素一点，也别靠摆盘堆量。团购核销后的评价里，「与图片不符」是很扎眼的一条，一条能劝退后面十几个人。
图库图里的脸和 logo，别乱用
免费图库的授权一般允许商用，但里面出现的人像、品牌标识，用作宣传还是要小心。稳妥的做法是选没人、没 logo 的纯食物图，或者干脆自己拍。这条不是多场景适用的，真要做投放素材，还是问一句法务更踏实。
一张图用三年不换
菜单换了、装修换了、价格调了，图还是老的。建议每季度翻一遍团购页，把过时的图换掉。这个动作花不了十分钟，但能让页面看起来「这家店还在认真做生意」。
下一步怎么做？今晚先打开你家团购页，把主图挨个看一遍：哪张看不清菜、哪张看不出分量，先把这两张换掉。剩下的场景图和套餐图，这周内约一个下午一次拍完，别拖到下次活动前才想起来。
