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餐饮地图营销说白了就一件事：把你的店在地图上「建」出来，信息填对，评价养住，让搜「附近美食」的人能刷到你。核心是抢那几个免费展示位，不是砸广告。很多人觉得地图就是个导航工具，其实人在陌生商圈找吃的，靠前反应就是打开地图搜一下附近有什么。
高德地图对外公布过日活用户过亿，这个量级的入口，餐饮老板却常常漏掉。我见过开了两年的店，在地图上压根搜不到，老板还以为地图数据没更新。
餐饮地图营销是干嘛的？
餐饮地图营销是围绕高德、百度、腾讯这几张地图做的一套门店信息运营，目标是让店在「附近」这类搜索里被看见、被点开、被导航过来。它管三件事，缺一件效果就打折。
它具体管哪三件事
靠前件是标注，也就是地图上那个点，行业里叫POI。第二件是信息，营业时间、电话、菜系、人均消费、有没有停车位。第三件是口碑，评分和评价内容。
三件事里，标注是地基。点不存在，后面全白搭。
它和外卖、点评有什么区别
外卖解决送到家，点评解决坐下来之前做决策，地图解决的是「我现在就在这附近，走两步能到哪家」。三个场景不重叠，运营动作也不一样。
一个老板跟我说过，他点评做得挺好，地图上却搜不到。原因很简单，两边是两套系统，得分别认领。
地图上的流量是怎么分配的？
分配逻辑是三层筛子：先按距离画圈，再按信息完整度过滤，最后用评价和真实行为排序。你的店卡在哪一层，决定了你该补什么。
第一层，距离是硬门槛
用户搜「附近美食」，系统按半径逐层放开，五百米、一公里、三公里。店不在圈里，信息填得再漂亮也进不了候选。这就是为什么商圈边上的店，做地图营销的性价比往往不如核心位置的店。
第二层，信息完整度决定你能不能进候选池
缺营业时间、缺门头照、缺菜系的店，系统不敢往前推。推了用户点进去发现关门了，体验就砸了。完整度这一项，是老板自己能控制的，也是最快能补上的。
第三层，评价和导航次数是排序依据
用户点了导航、真的到店、留下评价，这些行为都会被记录。评分稳定在四分以上、导航次数多的店，自然排在前面。异常操作价这事别碰，被判定异常之后，掉得比涨得快。
为什么你的店在地图上搜不到？
八成是三种情况之一：从来没认领过，店名和用户搜索的词对不上，位置标偏了。这三种都属于自己动手就能修的问题。
三个最常见的原因
- 从没认领过POI。地图上那个点可能是早年别人随手加的，没人管，信息全是空的。
- 店名写的是招牌上的名字，用户搜的却是菜名或者品类名。名字里不带品类，等于放弃了一大批搜索。
- 位置标在马路对面、小区里面或者隔壁楼。导航把人带错地方，等于白干。
一个我碰到的真实情况
有家开面馆的老板找我，说他家生意还行但新客少。我让他当场在地图上搜自己店名，搜不出来。他愣了几秒，说自己以前试过，以为地图坏了。
查下来发现，点确实存在，是个用户几年前随手加的，没有电话、没有营业时间、没有照片。这种点在地图上等于不存在。
餐饮地图营销具体怎么做？
按顺序做四步：认领、补全、放图、要评价。四步走完，一个店在地图上的基础盘就有了。
第一步，把主流地图逐个认领
高德、百度、腾讯三家覆盖了绝大部分用户，一家一家走认领流程，需要营业执照和门头照。审核要等几天，别指望当天生效。认领入口在各家地图的开放平台或者商户入驻页面。
第二步，把信息填满，别留空格
营业时间精确到分钟，电话填能打通的，菜系选准，人均消费如实写。有停车位、有包间、支持无障碍这些选项也勾上，用户在筛选时会用到。
第三步，门头照比菜品照更重要
人在陌生地方看地图，靠前眼想确认的是这家店长什么样、好不好找。门头照、招牌照、周边环境照，优先级排在菜品前面。照片要清晰，别用滤镜过重的。
第四步，把评价当长期资产
结账时说一句「地图上帮我们点个评价」，成本几乎为零。评价数量不用多，稳定就行，关键是别出现集中差评没人回。回复差评比删差评有用。
做餐饮地图营销有哪些坑要避开？
三个坑最常见，踩了轻则白干，重则被降权。共同点是都想走捷径。
店名里堆关键词
把店名写成「张记火锅XX火锅XX火锅」，看着占便宜，实际上容易被判违规改名。名字里带一次品类就够了，比如「张记火锅」就比「张记」好搜。
位置标错，把人导到后门
标点要标在顾客实际进店的那个门。有些店后门临街、前门在商场里，标错了用户绕一圈找不到就走了。导航终点错一次，可能就少一个回头客。
营业时间和实际对不上
写着营业到晚上十点，九点半就关门，用户白跑一趟。这种事发生两三次，评分就下去了。节假日临时调整，记得提前改。
今天就能做的一件事：打开手机上的三个地图，分别搜一次自己店名，看能不能搜到、信息对不对、照片是不是三年前的。搜不到就是零，其他都是后话。搜到了但信息残缺，先花半小时补完，再谈排名。